blog
Woensdag 1 juni 2011
Bijna de helft van de consumenten leest hah-folders voor speciale aanbiedingen.
Dit is een van de resultaten uit het jaarlijkse Thuis Binnen Bereik onderzoek van DDMA naar het bereik, de respons en de waardering van huis-aan-huis folders.
De overall waardering voor het medium blijft hoog. De huis-aan-huis-folder krijgt weer een 7,3 als rapportcijfer. Ook het bereik is groot. De folder wordt in ruim driekwart van alle huishoudens zonder nee-sticker door minimaal twee personen bekeken of gelezen.
Gemiddeld besteedt de ontvanger 47 minuter per week aan het lezen van hah-folders. In 2009 was dit nog 43 minuten. Bijna zeven op de tien mensen zou de folder missen als die niet meer wordt bezorgd.
De hah-folder is het actiemedium bij uitstek. Zo leest 48% van de consumenten de folder voor speciale aanbiedingen. In 2009 was dit nog 40%. Daarnaast leest de consument folders om zich te orienteren op het aanbod (20%) en voor ontspanning (eveneens 20%).
26% van de lezers heeft vorig jaar gerespondeerd op de folders, variërend van informatie aanvragen tot en met kooprealisatie. Een folder zet vooral aan tot winkelbezoek (92%). Een bezoek aan een website is lager (51%). Ook in vergelijking met vorig jaar is er wat dit laatste betreft sprake van een daling (58%).
De Gouden Deurmat, de prijs voor de meest gewaardeerde folder, werd tijdens de Dag van de Brievenbusreclame vorige week uitgereikt aan Karwei. Gall & Gall sleepte de foldervakprijs in de wacht.
De volledige rapportage ‘Thuis binnen Bereik 2010’, uitgevoerd door onderzoeksbureau Veldkamp, is hier te downloaden.
