Het succes van Guerillamarketing
Guerillamarketing is een marketingtechniek die poogt om met beperkte middelen een groot resultaat te bereiken. Deze marketingtechniek is erop gericht om in zeer korte tijd veel media-aandacht of aandacht van het publiek te behalen. Samengevat wordt het getypeerd door de volgende 6 aspecten:?
Het heeft geen groot budget of in ieder geval een zeer efficiënt gebruik ervan;
Het is onverwacht, snel en verassend;
Het is onconventioneel ofwel ludiek;
Het is interactief (met het publiek);
Het duikt op in en/of maakt gebruik van onverwachte plekken;
Het heeft alles in zich om ‘buzz’ te veroorzaken.
Ieder merk droomt ervan een ‘buzz’ te creëren op het internet. Slechts enkelen slagen daar echt in. Hierna drie voorbeelden van succesvolle guerilla campagnes van de afgelopen tijd:
1. Coca Cola – Happiness Truck
Ruim een jaar geleden scoorde Coca-Cola een behoorlijke virale hit met de plaatsing van The Happiness Machine: een doorgeslagen cola-automaat. Opvallend daarbij was de langdurige periode waarin het filmpje bleef “buzzen”. In totaal werd het filmpje 3,2 miljoen keer bekeken. Voor Coca-Cola genoeg reden om met een vervolg te komen. In deze overtreffende trap werd daarom “The Happiness Truck” door de straten gestuurd. Wederom een leuk filmpje met meer dan genoeg Happiness.
2. Blendtec – Will it Blend: iPad2
Waarschijnlijk één van de meest succesvolle viral campagne’s ooit. Sinds november 2006 hebben diverse bekende en minder bekende producten het moeten ontgelden in de blenders van Blendtec. Hoogtepunt tot nu toe: de eerste iPad met meer dan 10 miljoen views. Zal de spot van de iPad2 dit overtreffen?
3. Nissan – The Accidental Test Drive
Wat zou jij doen als een SUV van Nissan jou eigen SUV in de parkeergarage vastgezet heeft, en alleen een klein briefje heeft achtergelaten met de tekst: “sorry, ik moest rennen, maar voel je vrij om in de auto te gaan en hem zelf te verzetten”? Op het eerste gezicht lijkt dit het begin van een irritatie, maar als het een stunt van Nissan blijkt te zijn om mensen in de auto te krijgen, tovert het al snel een glimlach op menig gezicht. Mensen werden gedwongen om een nieuwe SUV van Nissan te testen. Wanneer ze eenmaal in de auto waren begon een bericht af te spelen waarin de eigenschappen van de auto besproken werden. Tevens werd men aangemoedigd om contact op te nemen met de dealer voor een échte testrit. En over resultaten gesproken: maarliefst 78% nam ook daadwerkelijk contact op met de dealer!
